Mix Marketing : l'innovation dans la Politique Produit

Par Estelle Schomann :: 13/07/2007 à 9:39 :: Produit
 

L’innovation : décision stratégique fondamentale

Une innovation est une décision qui engage l’entreprise à moyen ou à long terme et qui inclue donc des risques

On a tendance à confondre Innovation et Invention : une invention est un concept nouveaux ; une innovation est un concept nouveau destiné à être commercialisé sur un marché .

Elle peut être celle d’un produit, d’une méthode de production …

Il s’agit donc d’évoquer une perception nouvelle pour le consommateur.

 

 

Marketing de l'innovation : Offre et Demande

 

On distingue deux marketing dans l’innovation :

 

- Le marketing de l’offre consiste pour l’entreprise à mettre au point un produit et à rechercher un marché pour commercialiser ce produit.

 

La phase n°1 : Invention

La phase n°2 : Détermination d’un besoin

La phase n°3 : Commercialisation

 

 

- Le marketing de la demande consiste pour une entreprise à écouter la demande et à s’y adapter en lui proposant un produit correspondant à ses attentes.

 

La phase n°1 : Etude de la demande

La phase n°2 : Mise au point du produit

La phase n°3 : Commercialisation

 

 

Causes de l’innovation

 

La demande évolue, l’entreprise doit s’adapter.

 

- Evolution de la demande, les comportements se modifient constamment

- Evolution et développement de la concurrence (se démarquer, différencier)

- Evolution de l’environnement (mode, législation, socioculturel, technologique, économique…)

 

è L’innovation est une nécessité. Elle est un moyen de relancer les ventes, de développer les parts de marché ; et beaucoup un moyen de communication.

 

Estelle

 

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