Simplifier et expliquer les stratégies du Mix Marketing... Ce sont les objectifs de ce blog. Bonne lecture !
L’innovation : décision stratégique fondamentale
Une innovation est une décision qui engage l’entreprise à moyen ou à long terme et qui inclue donc des risques
On a tendance à confondre Innovation et Invention : une invention est un concept nouveaux ; une innovation est un concept nouveau destiné à être commercialisé sur un marché .
Elle peut être celle d’un produit, d’une méthode de production …
Il s’agit donc d’évoquer une perception nouvelle pour le consommateur.
On distingue deux marketing dans l’innovation :
- Le marketing de l’offre consiste pour l’entreprise à mettre au point un produit et à rechercher un marché pour commercialiser ce produit.
La phase n°1 : Invention
La phase n°2 : Détermination d’un besoin
La phase n°3 : Commercialisation
- Le marketing de la demande consiste pour une entreprise à écouter la demande et à s’y adapter en lui proposant un produit correspondant à ses attentes.
La phase n°1 : Etude de la demande
La phase n°2 : Mise au point du produit
La phase n°3 : Commercialisation
Causes de l’innovation
La demande évolue, l’entreprise doit s’adapter.
- Evolution de la demande, les comportements se modifient constamment
- Evolution et développement de la concurrence (se démarquer, différencier)
- Evolution de l’environnement (mode, législation, socioculturel, technologique, économique…)
è L’innovation est une nécessité. Elle est un moyen de relancer les ventes, de développer les parts de marché ; et beaucoup un moyen de communication.
Estelle
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