Simplifier et expliquer les stratégies du Mix Marketing... Ce sont les objectifs de ce blog. Bonne lecture !
La sémiologie (ou la séméiologie) est l'étude du développement et du rôle des signes culturels dans la vie des groupes .
1- Définitions
"Segmenter, c'est découper un marché, par nature hétérogène, en sous ensemble d'individus ayant des attentes, des besoins et des comportements homogènes."
Les segments doivent avoir des qualités communes :
- L'homogénéité à l'intérieur des segments
- Des accessibilités ( repérer un segment pour adapter des actions mercatiques )
- Une rentabilité (résultat d'exploitation provenant des ventes supérieur aux coûts spécifiques entraînés par les actions mercatiques pour chaque segment )
- Une durabilité ( des segments constitués ) : permanence dans le temps des critères de segmentation ( à moyen terme)
- Une délimitation du nombre et de la taille des segments
2- Les criteres de segmentation
- Criteres socio demographiques : sexe, age, taille du foyer, nationalité, niveau d'instruction, les revenus, la taille, le poids, la profession, la CSP ...
- Criteres geographiques : lieu d'habitation, climat, type d'habitation ...
- Criteres psycologiques ( centrés sur la personne ) : personnalité ( introvertie, extravertie ... ), les attitudes ( active, passive, relaiste, sceptique ... )
- Criteres comportementaux : quantités consommées, les habitudes de consommation ...
- Critere geomercatique : relie un critere geographique à un critere socio economique . Il a donné lieu à la conception de geotypes ( rural ) et des ilotypes ( urbain ) .
Estelle
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