Le géomarketing : définition et origine

Par Estelle Schomann :: 04/07/2007 à 9:12 :: Methodes et etudes marketing

 

Définition                                                                                                     

 

- Le géomarketing est un marketing opérationnel, qui capte des informations précieuses en croisant des

données statistiques, cartographiques et géographiques avec les connaissances d’un marché.     

 

- C’est un type d’études qui consiste à fournir, sur le terrain, des outils très opérationnels. Il permet

d’établir des cartes qui intègrent des données socio démographiques (sexe, âge, situation familiale…), économiques (revenus, CSP…), et comportementales (déplacements, habitudes de consommation )

grâce aux bases de l’entreprise ( données internes ) et aux bases de données comme l’INSEE. 

 

- Enfin , il est une « analyse du comportement du consommateur en fonction de son lieu d’habitation,

facilitée par les systèmes d’informations géographiques (SIG ) qui (…) les restituent sur des fonds de

cartes géographiques ».

 

- Ainsi, le géomarketing est un outil d’aide à la décision, pour « définir, mettre en œuvre et  contrôler 

la stratégie commerciale dans le temps et l’espace ».

 

 

Son origine

 

Le géomarketing naît en 1830 lorsque des scientifiques analysent l’influence de l’espace sur des

implantations agricoles. Jusqu’en 1930, des recherches approfondies ont participé à la mise en place

du géomarketing ( Weber, Reilly, Lösch, Christaller…).

 

Des 1930, le géomarketing s’est développé grâce à l’évolution de trois facteurs :               

- une nouvelle géographie : création de nouveaux territoires de consommation (attraction différente en centre villes, en centres commerciaux…)

 

- une nouvelle mobilité : développement des voies de consommation ( déplacements plus faciles pour effectuer l’achat )

 

- un nouveau consommateur : changement du comportement d’achat. Il n’y a plus de mode de consommation homogène. Il s’agit d’une individualisation.

 

Estelle

 

 

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